Китайский Realme потеснил Apple по продажам в России

10:48 12.05.2022

Продажи смартфонов на российском рынке в апреле снизились, по данным ритейлеров, на 30%. При этом предпочтения пользователей сместились в сторону бюджетных моделей, в первую очередь китайских: в тройку лидеров вошел бренд Realme, вытеснив Apple на четвертое место. Китайская компания продолжает поставки в Россию и даже первой после начала военных действий на Украине планирует в ближайшее время анонс нового устройства. В целом рынок, по мнению аналитиков, вряд ли вернется к росту. Но поставки будут постепенно восстанавливаться, что приведет к определенному снижению цен, пишет «Коммерсант».

Рынок смартфонов в РФ сократился в апреле год к году на 30% в штуках и деньгах, рассказали “Ъ” в МТС. При этом, по данным аналитиков компании, в апреле в тройку лидеров по продажам в штуках вошел бренд Realme (принадлежит китайской BBK Electronics, которая также владеет брендами Oppo и Vivo) с долей 11,2%. Первое место сохранил Samsung (26% рынка в штуках), второе — Xiaomi (20%). Apple переместилась на четвертое место с долей 10,3%, а пятое занял Honor (5,7%). По данным «М.Видео—Эльдорадо», в апреле «наблюдалось снижение продаж смартфонов, а спросом пользовались недорогие модели». В МТС уточнили, что средняя стоимость купленного гаджета в апреле осталась на уровне 2021 года — 24 тыс. руб.

В «Связном» подтверждают, что в апреле доля Realme на рынке смартфонов в России выросла с 4% годом ранее до 11% в штуках и с 2% до 7% в деньгах, доля Apple снизилась с 16% до 10% по количеству и с 44% до 31% в выручке.

В розничной сети «МегаФона» Realme еще в марте занял третье место от общих продаж смартфонов в штуках, сообщил директор по продажам компании Давид Борзилов.

В целом продажи смартфонов в стране и в штуках, и в деньгах в апреле упали на 30%, это связано со снижением спроса на технику на фоне желания граждан придержать накопления, отмечает вице-президент по закупкам и развитию «Связного» Михаил Догадин. Также, уточняет топ-менеджер, негативно сказываются «общая экономическая обстановка и проблемы с логистикой».

Поставки устройств при этом продолжаются и идут достаточно регулярно, но, «конечно, не в тех объемах, что в прошлые годы», говорит бизнес-аналитик «Марвел-Дистрибуции» Антон Фомин:

«Дистрибуторы ведут закупки максимально аккуратно, чтобы в случае скачка курса рубля вниз и его стабилизации на этом уровне не остаться с превалирующе дорогим товаром на складе», — сказал он.

По словам источника “Ъ” в одном из ритейлеров, хуже всего ситуация с наличием на складах iPhone.

 «При текущем спросе их хватит на два-три месяца», — сказал собеседник.

Поставки смартфонов Xiaomi и Realme, по его словам, действительно сохраняются: «Из-за проблем с логистикой объемы меньше, чем до 24 февраля, но их достаточно, чтобы удовлетворить текущий спрос». На полках магазинов и интернете все еще присутствует достаточно широкий ассортимент iPhone прошлых поколений, добавили в «М.Видео—Эльдорадо». В начале марта Apple остановила продажи своей техники в России из-за военных действий на Украине.

Поставки смартфонов в РФ в апреле были весьма невелики и составили «десятки тысяч устройств», утверждает аналитик Mobile Research Group Эльдар Муртазин.

«Вендоры бояться вторичных санкций (США могут наложить ограничения на компании, которые осуществляют трансакции с подсанкционными компаниями или странами. — “Ъ”) и не ввозят больших партий», — считает он.

По его оценкам, в апреле рынок упал вдвое.

В то же время Realme не боится вторичных санкций и поэтому ввозит «полноценные по объему партии», уточняет эксперт.

«Кроме Realme довольно активно ввозит устройства и также китайский Xiaomi», — добавил он.

По мнению Эльдара Муртазина, рост продаж смартфонов в России в ближайшее время вряд ли возможен. Но с увеличением поставок ассортимент будет больше, а цены могут показать некоторое снижение.

Аналитик TelecomDaily Илья Шатилин считает, что Realme способен занять заметную долю рынка благодаря активным распродажам и маркетингу:

«Бренд, подобно Xiaomi и Huawei, формирует свою экосистему продуктов», — заявил он.

Илья Шатилин отметил, что другие вендоры сократили поставки смартфонов и заморозили маркетинговую активность. При этом, добавил он, Realme единственный, который на днях планирует анонс нового смартфона на российском рынке. Это произойдет впервые после начала военных действий на Украине.

Другие публикации

См все